行业趋势 | 软文的行动目标是什么？我们该如何有效的植入到软文当中？

什么是软文的行动目标？简单来说，软文的行动目标就是软文的写作目的。

在软文营销中，经常需要一系列的软文来达到营销的最终目的。因此，每篇软文中都有各自的任务。有时为了做好铺垫，撰写的软文中甚至没有广告的痕迹。往往这种类型的软文影响力更大，它能够在无形中引导舆论，甚至引导消费潮流。

有时候，软文的行动目标根本不是产品、服务的推广，而是为了营造一种氛围，或者是为了改变一种局面，或者维护一项正当合法权益，比如公关类，维权类的软文等等。

当然，我们并不否认，多数的软文要求是进行产品或服务的宣传推广，这也是广告行业一直以来的认识。但在如今软文盛行的时代，认为软文的本质就是广告，的确有失偏差。

综上所诉，软文行动目标可以分为三类：一是为了达成某种特定目标；二是为了植入广告做铺垫；第三类就是广告。前两种基本不需要考虑植入的问题，主要是通过文章的中心思想和论据，直接用文字语言展现即可。而最后一种需要植入技巧，巧妙完成广告植入。

关于软文广告如何植入，这里有两种宏观策略。第一种是直接采用新闻报道、专访、访谈、评论等形式对产品直接进行描述，不需要隐藏，直截了当即可。第二种主要是通过设置陷阱，将产品巧妙地融入文章当中，不能过于生硬。

U传播总结了以下几个实用的植入方式，希望对大家有用：

1。将产品的信息以举例的方式进行展现，适当展开说明，这种适用于平面媒体；

2。借用第三方身份，例如某专家称、某数据显示、某人的话等，借用的时候一定要真实，引用的文字也不要太长，这种多适用于平面媒体软文。

3。以标题关键词的形式植入，多用于网络门户软文。软文中将植入的关键词拟人，如“拓宽传媒认为……”。此类植入方式尽管没有带入一些产品信息，但是软文当中多带有产品、公司的名称，可以从另外一种形式传达产品的概念，提高了百度检索收录的效果。

4。故事揭秘型，这种多用于论坛软文。主要围绕广告进行故事的撰写，以植入的广告为线索展开故事。这种植入方式虽然很容易让读者发现是广告，但是只要故事新颖有趣，读者还是愿意买单。

5。版权信息的植入。这种多用于微博、微信、自媒体软文，植入的方式非常简单。只需要找出潜在的客户群体，以及他们感兴趣的话题，不需要刻意琢磨该如何植入广告，只需要在文章的结尾标注版权信息，如“本位为U传播原创，如需转载请注明出处。”即可。

6。插图及超链接形式植入。这种方式经常被应用于网络软文推广的过程中，在结合前面4种植入方式的基础上，配以精美合适的图文，达到最佳的宣传推广效果。

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