行业趋势 | 今日头条推广话题营销帮助车企塑造好口碑

当下，国内汽车市场已经进入存量市场，如何通过有效的内容营销，实现与用户深度互动沟通，赢得消费人群的品牌认同，也就成了摆在各大车企面前的首要课题。为了助力车企打破营销困局，今日头条推广联合北京现代菲斯塔，推出话题营销解决方案，通过有深度有价值的话题内容帮助车企激发用户的广泛参与与有效互动。

今日头条推广x北京现代，内容营销势能放大

此次的今日头条推广活动，考虑到菲斯塔口碑强化期传播需求，北京现代联合今日头条推广发起超级话题#13万元性能车怎么选#，通过开屏、微头条热榜等入口资源引流，流量加持精准推送目标用户；这次创造的话题，引发89位KOL发声，聚合多圈层粉丝，引导舆论方向，助力13万元性能车话题在粉丝群体持续发酵。这次今日头条推广，最终实现话题总阅读8652万，话题总讨论4.5万的传播推广效果。

配合话题营销，今日头条推广通过搭配开屏、信息流、微头条热榜、猜你想搜等核心产品资源，助力话题高曝光，使得这波今日头条推广共计实现8552万的阅读量。在强化产品认知、提升产品竞争力的同时，今日头条这波推广为菲斯塔构建了一个良性的口碑舆情环境，进而最终影响用户的心智，促进用户购买决策。

北京现代菲斯塔（参数|图片）借助今日头条推广的多元化内容生产体系和智能分发机制，实现了从用户注意力聚集、用户互动热情激发、用户心智触达以及用户决策影响等用户行为全周期的覆盖，并通过全面的内容话题发酵，深度激活用户。在本次今日头条推广营销中，今日头条还根据结合头条的用户画像科学分析，动态调整内容的输出方向与重心，对推广内容进行“反哺纠偏”，进一步提升内容营销效果。

北京现代菲斯塔携手今日头条实现五大合作亮点，打造超级话题营销新范例

从整个营销进程看，北京现代菲斯塔此次的今日头条推广话题营销实践有五大亮点值得借鉴。

首先，今日头条推广结合口碑话题策略，为菲斯塔建立内容口碑阵地。通过今日头条话题聚集用户，深度服务品牌，并用互动话题的方式，以“13万元性能车怎么选”为推广主题，菲斯塔与细分领域用户探讨关注点，引发端内性能车用户热议，谈及车型多达25款+。

其次，这波今日头条推广借由话题营销深度触达菲斯塔的目标人群，激发用户性能车热议。具体而言，是以话题的方式聚合网友讨论，品牌认真聆听用户的声音，了解用户选车顾虑点，实现讨论量4.5W，从而在目标用户中精准传递菲斯塔核心卖点，释放销售力。

再次，随着推广话题不断发酵，吸引各界KOL广泛发声和热议。共吸引89位KOL广泛发声和热议，包括汽车垂类KOL59个，其他类KOL30个，极大提升车型关注度，并适时带动话题热度，引导舆论方向。

第四，今日头条推广建立内容输出“反哺纠偏”机制，根据用户讨论调整输出内容方向。此次今日头条推广将话题内容的输出分为两个阶段，第一阶段，主要输出“13万元性能车怎么选”相关内容，引发用户讨论，同时定向输出菲斯塔车型产品力内容。第二阶段，根据用户对菲斯塔车型的关注点和困惑，进行解答和舆论的纠偏，针对用户讨论关于菲斯塔产品力不足的方面进行内容解答。

最后，配合话题营销，搭配今日头条推广高曝光流量加持，信息流精准推送菲斯塔目标用户。今日头条推广开屏、信息流、微头条热榜、猜你想搜等核心产品资源引流，助力话题高曝光，在品牌影响力、品牌竞争力和舆情健康度等方面实现对用户的多方位正向影响。

今日头条超级话题为品牌主搭建内容营销新阵地

透过北京现代菲斯塔此次的营销实践，可以看到，今日头条推广的话题营销方案，可以在新车上市延续期强化口碑，提升产品认知，同时有针对性解决消费者顾虑，释放销售力。这主要得益于今日头条推广全链路内容营销的打通能力。即，通过头部平台+多级主体内容共建+多维内容分发模式，实现三位一体全面释放优质话题价值，在去中心化、信息泛滥的传播情境下，精准触达意向用户，潜移默化影响用户心智和决策行为，让营销有的放矢。

今日头条推广以话题营销为桥梁，在优质内容、明星和KOL强效导流基础上实现了话题的有效传播，并通过开屏、信息流、微头条热榜、猜你想搜等核心产品资源，助力话题实现高曝光；借助智能分发机制，实现对用户从注意力聚焦到决策影响等行为全周期的覆盖……此次北京现代菲斯塔与今日头条推广的合作，达成了车企口碑营销的理想境界，最终引发用户群体价值共鸣，实现品效协同，更为其他车企品牌提供了极好的营销借鉴。

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