行业趋势 | 加码短视频、保护原创、发布融媒体平台 腾讯内容生态全面升级

以内容生态贯穿消费互联网，腾讯扎根消费互联网的这一打法正在不断深化和落地。

在5月22日举办的2019腾讯全球数字生态大会内容生态专场上，腾讯宣布将全面升级内容生态，发力短视频和加强内容中台建设：在短视频领域，微视将对创作能力、互动模式和内容服务进行升级；在内容中台上，企鹅号将成立原创专家委员会，同时会加强版权保护，拥抱融媒体，并发布了腾讯融媒体平台。

（腾讯公司副总裁 林松涛）

腾讯内容生态升级源于腾讯对数字内容消费的发展趋势。“一是用户在内容消费的同时，越来越注重自我的表达；二是社交成为数字内容的重要载体；三是越来越多的消费者成为生产者。”腾讯公司副总裁林松涛表示。

微视三大升级 瞄准创作、互动、服务

随着腾讯对短视频的寄予厚望，微视的战略地位无需多言。此次，微视发布了三大升级，分别瞄准创作、互动、服务三大版块。

创作能力升级，将结合AI技术、IP资源和线下创作空间。从腾讯短视频社区产品部总经理周涛在会场的演示，可以看到，用户可以利用AI技术一键生成的大片，用户只要用手机拍摄短视频上传到微视，微视的AI能力就可以通过自动结合音乐韵律和视频转场特效，最终生成一个有观赏感的内容。由此可见，微视正在通过这种降低内容创作的门槛的方式，提高内容质量。

互动模式方面，微视推出多个功能，包括互动个人主页、泡泡贴和互动赞等，这些功能将跟社交场景、媒体场景不断融合，强化粉丝粘性，提升内容影响力。比较有意思的是，微视也在不断结合互动能力推出正能量内容，此前两会期间，微视就跟人民日报合作推出了帮助老年人识别电信诈骗的AB剧短视频。

最后是内容服务升级，将针对重点品类进行精细化运营，扶持优质账号成长，为内容创作者寻求全平台的商业变现。据悉，微视在今年还将计划推出“微视+电商”、“微视+应用下载”、“微视+直播”的商业化变现新能力。

腾讯对短视频的重视，从周涛的话中可见一斑：腾讯将在短视频领域持续投入，微视是腾讯战略级短视频平台。他表示，过去一年，短视频在腾讯全平台上增长显著，日均短视频用户量增长44%，发布量增长94%。

组建原创专家委员会 企鹅号展开原创保护

众所周知，“不重视原创的内容平台，都不是好平台”。

业务数据正在稳步增长的企鹅号，将原创的优先级摆在了空前的高度。一方面，正在组建原创专家委员会，由业内的专家学者、内容行业权威人士和优秀创作者共同组成，提供行业建议的同时，还会深入到企鹅号日常的产品建设、运营中，共同打造企鹅号的原创保护机制，并且会推动行业制定相关的标准；另一方面则是推出“版创计划”，开放更多版权内容给创作者，生产更多优质内容。

这种左手加强审核、严厉打击盗版等行为，右手促进优质内容生成的打法，被腾讯内容平台部副总精力陈鹏称为“疏堵结合的策略”，并且已经有所成绩。

企鹅号在打击盗版、保护版权方面，目前年累计识别拦截黑产账号超过400万个，年累计识别伪原创账号超过80万个，技术识别搬运的准确率达到95%。现在每日扫描全网内容上亿次，对200万条版权内容进行保护。

在“版创计划”上，企鹅号则会通过引入腾讯内部视频、体育、游戏赛事、动漫、文学等多个生态体系，同时跟电视台、版权机构、原创作者、海外精品等渠道合作，成立企鹅号版权库，开放给内容创作者，让版权方和创作者共享收益，在一定程度上解决行业版权保护存在的问题。

一系列尝试让企鹅号保持稳定增长，从2018年一季度到2019年一季度，日均流量增长1倍，季度收入过百万账号数增长8倍。

接下来，企鹅号将积极拥抱融媒体。陈鹏透露，未来企鹅号将以融势、融通、融智、融培、融投、融服6大能力助力融媒体平台。在腾讯全球数字生态大会内容生态专场上，新华网、人民图片、江苏省广播电视总台、河南卫视、江西卫视、瞭望智库等多家媒体和腾讯共同发布了腾讯融媒体平台。

通过腾讯内容生态的这一系列升级举措，可以看到，腾讯在短视频和内容中台建设上持续投入和发展的决心，以及腾讯积极联合政府、机构、个人类媒体共建健康内容生态的愿景，以此为扎根消费互联网不断巩固根基。

文章转载来自晓程序观察。