行业趋势 | 线上营销工具解决移动营销难

自从社会化媒体兴起，“互动营销”就成为行内人最爱的时髦词之一。作为甲方的我们，喜欢拿这个词去忽悠老板赚绩效，乙方们则喜欢用这个词去忽悠甲方。但扪心自问，有多少“互动营销/engagement campaign”是真有价值？

营销界从不缺乏用“新词汇”去证明存在感的人或集体，比如所谓的营销3.0\4.0、整合营销、互动营销等。很多时候，我们对营销工具的热爱，远远大于对营销目的的执着——为什么？很简单，因为屁股决定大脑。你我不是老板，当然不太会替老板操心生意啦。另外，部门分工太细，管媒体的人不一定管销售，管销售的人不一定懂营销，每个人只为自己的KPI绩效负责，容易造成“营”“销”分离。乙方更不太可能为营销目的操心，哪有闲工夫替甲方担心连甲方都不愿操心的生意啊！

“互动营销”---在于用户的互动中达到营销的目的。所谓互动，在现有的市场环境中分为线上互动和线下互动。自移动互联网深化后，移动社交平台成为了用户们线上互动交流的主要“场所”，特别是以微信平台，用户可以通过自己所关注的好友、朋友圈等随时随地的了解到各种各样的信息，而与好友的即时互联功能，又可以让用户之间及时的反馈信息。基于各种的便利，微信平台成为了众多电商企业相互竞争的营销平台。

微信平台上的营销前景虽好，但是各行业电商、企业、用户的涌入，却使得微信营销的难度不断的加大，电商企业们要想获得最佳的营销效果，单纯依靠发朋友圈，利用公众号做推文，其推广和营销必定很难有成效，而现在微信营销软件出现以后，对于辅助电商、企业的微信营销已经有了很大的帮助。

在线上互动营销工具还没出现以前，电商、企业在微信中的营销手段，不外乎在朋友圈晒产品图，通过公众号发布软文，或者是建立微商城等的方法进行营销和推广，而现在借助微信营销软件后，电商、企业能够通过H5小游戏、微信抽奖等不同手段，在微信上开展营销推广。市面上有很多类似的营销工具，例如活粉助手、凡科互动、24好玩等。其中活粉助手最具有深度，拥有多款互动类游戏。活粉助手注重粉丝运营，粉丝沉淀，带动销售等目标。拥有可以携带广告的拼图游戏，最常用的大转盘游戏，还有一些互动性更强、可玩性更高的互动游戏。

这些有趣、且好玩的营销手段，能够令用户主动的参与进营销和推广环节中，这样电商和企业就能够以更新颖和奇特的形式去吸引微信上的好友用户，而不是再依赖晒图、软文等的方式，被动的让用户去接受信息。

而且线上互动营销工具更为强调的是让用户无形中感知和认识品牌，电商企业能运用微信营销软件，将品牌和产品植入到互动游戏、抽奖游戏里，使得用户在参与活动的过程中，能认识和对企业电商的品牌留下印象，同时，在转化方面，电商和企业可以给活动设置转化性的奖品作为引导用户购物消费的线索，例如通过给用户奖励代金券、电子消费券等的奖品，促使用户进行消费，以便提高微信营销的销售转化。

总而言之，对于移动营销难这样的问题，如果企业电商们还面临着这样的状况的话，那就可以尝试利用微信营销软件辅助营销，如此必定能给企业带来更多的营销商机和更灵活的操作策略。

文章转载来自活粉助手。

（责任编辑：谢梓康 ）

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